De kijkcijfers van juli 2011
De Vlaamse Media Maatschappij (VMMa) blijft kijkcijfermatig op de ingeslagen weg verdergaan: sinds februari zien de drie grote zendermerken hun marktaandeel maand na maand stijgen.

vtm werkt zijn beste julimaand af sinds 2002, en groeit van 18,6% in 2010 naar 21,5% op zenderdoelgroep VVA 18-54. Met dit marktaandeel is vtm ruim dubbel zo groot als de tweede commerciële zender van Vlaanderen … én dat is voor de tweede maand op rij 2BE.

2BE neemt 10,1% van de koek in op zijn zenderdoelgroep VVA 18-44. Vorig jaar zat 2BE nog 1,8%-punt lager in juli. Ook voor 2BE was het al van 2006 geleden dat een dergelijk marktaandeel nog behaald werd in juli. Vitaya boekt eveneens een mooie winst: +1%-punt tot 6,4% op Vrouwen 18-54. Hierdoor is Vitaya de grootste vrouwenzender, een positie die het met uitzondering van april al heel 2011 inneemt. Kidszender vtmKzoom valt 0,8%-punt terug  t.o.v. vorig jaar: 10,3% op 4-14.

Beste maand juli sinds 2002
In de zomer nemen de commerciële zenders doorgaans wat gas terug. vtm koos er echter voor om op de ingeslagen weg van vorig jaar verder te werken. Met Masterchef en Met Vier in Bed kwamen twee horizontaal geprogrammeerde programma’s terug, ditmaal samen in het programmaschema en met erg mooie groeicijfers. Beide formats zijn de motor achter de groei van vtm deze zomer. Zo doet Masterchef het merkelijk beter dan vorig jaar: +7,4%-punt naar 29,6% op VVA 18-54. Dagelijks stemden ook 35.000 meer kijkers af op de kookwedstrijd, dat gemiddeld 451.000 kijkers heeft. In vergelijking met 2010 zit Met Vier in Bed al een maand vroeger in het schema, In het Wiel van de Tour kwam niet terug. Het marktaandeel steeg van 27,5% naar 29,7% op VVA 18-54, het aantal kijkers kwam op 520.000 uit, een groei van 27.000.

Ook Lili & Marleen op zaterdag en Gaston & Leo op zondag gaan over het half miljoen kijkers. Op weekdagen bracht vtm verder nog twee gloednieuwe én succesvolle titels: De Nieuwe Garde (gem. 25,8% op VVA 18-54 en 426.000 kijkers) op dinsdag en De Luchtpolitie op donderdag (30,5% en 483.000).

Het afgelopen weekend trok het nieuwe voetbalseizoen zich op gang. Stadion bereikte afgelopen dagen in totaal zo’n 1.665.000 Vlamingen, goed voor 31,2% van alle mannen (minimum 5’ opéénvolgend gekeken). Gemiddeld behaalden deze vier afleveringen zo’n 31,1% marktaandeel bij de mannen (ouder dan 15 jaar) en 25,6% op VVA 18-54. Zaterdag was de best bekeken aflevering met respectievelijk 40,4% en 31%.

Opnieuw 2de grootste commerciële zender
Film en serie zijn de traditionele 2BE-ingrediënten in de zomer. Naast de topseries Bones (15,1% o VVA 18-44) en House, MD (13,2%) werden gloednieuwe titels als Covert Affairs (14,7%) en Royal Pains (11,3%) gelanceerd. Populairste films waren Alpha Dogs (16,5%) en Apocalypto (18,3%). De prime time film deed het 1,9%-punt beter dan vorig jaar: 11,9% op VVA 18-44. Om 20.00 uur bleek Road Wars (10,8%) de geschikte opvolger van Police Interceptors, beiden documentaires die onder de Zware Jongens-vlag worden uitgezonden.

Grootste vrouwenzender
Bij Vitaya blijft de soap Sturm der Liebe erg populair met 122.000 kijkers om 18.00 uur. Hier komen nog eens 20.000 kijkers bij om 07.00 uur en 22.000 om 12.45 uur. De hoofduitzending doet het maar liefst 2,3%-punt beter dan in juli 2010: stijging van 9,9% naar 12,1% op V18-54.

Het populairst bij de Vrouwen 18-54 is Supersize vs Superskinny, elke zondag stemt 6,3% van deze doelgroep af op dit magazine over eetstoornissen. Ook Medisch Dossier blijft een prime time topper (5,7%).

Zomernieuwkomers doen het goed bij vtmKzoom
Vipo was de voorbije maand het populairste character bij vtmKzoom met een marktaandeel van 25,7% bij de kids en ruim 32.000 kijkers (om 10u). Ook Auto B Good blijft sterk scoren met gemiddeld 17,5% en 24.000 kijkers om 9.30 uur, evenals het nieuwe Strawberry Shortcake (gem. 17,7% en 19.000) om 9.00 uur. Ook de griezelverhalen in Booh! (58.000 kijkers en 24,4%) blijven populair.

Bron: CIM Audimetrie, juli 2011, Vmmtv
Programmacijfers: live+VOSDAL (Viewing On The Same Day As Live)
Zendercijfers: live+playback 17-24u (uitz.: vtmKzoom 6-20u, Vitaya 2-26u)