SKO meet het kijken naar TV programma’s via internet in een aanvullend onderzoek (SKO WEB-TV) en rapporteert het aantal online streamstarts van televisieprogramma’s tot en met zes dagen na de uitzenddag. Met ingang van 13 januari wordt aan de rapportage een aantal belangrijke nieuwe variabelen toegevoegd. Het betreft de afspeelduur van de streams. Cijfers die niet eerder beschikbaar waren in de Nederlandse markt.

 

Vanwege het groeiend gebruik van online TV-content vindt Stichting KijkOnderzoek (SKO) het belangrijk inzicht te hebben in deze ontwikkelingen. Hiervoor maakt SKO gebruik van de video-tracking tool van comScore.

SKO introduceerde per 1 september 2008 de eerste rapportages uit het SKO WEB-TV onderzoek. In opdracht van SKO brengen comScore en Intomart GfK het kijkgedrag naar Tv-programma’s op internet in kaart. Dagelijks wordt het aantal gestarte streams van Tv-programma’s van NPO, RTL Nederland en SBS groep gerapporteerd.

Per 13 januari wordt aan de rapportage een aantal belangrijke nieuwe variabelen toegevoegd. Het betreft zaken die te maken hebben met de duur van afspelen van de streams. Toegevoegd worden:

• APT:     Average playing time, de gemiddelde tijd in minuten dat een stream afgespeeld werd.
• ASP:    Average stream plays, het gemiddeld aantal actieve streams gedurende het gehele programma.
• Compl75%: Completes 75%, het percentage streams dat minimaal voor 75% werd uitgekeken.

Bas de Vos (directeur SKO) stelt: “dit is een grote stap vooruit in het WEB-TV project. Hiermee creëren we voor het eerst inzicht in hoe lang online televisiecontent wordt afgespeeld. Waar we eerst alleen het aantal starts hadden.”